Rihanna a été l’une des entrepreneurs de célébrités les plus prospères à se lancer dans le secteur de la beauté, Fenty Beauty étant l’une des sociétés de beauté fondées par des célébrités les plus rentables, avec plus de 550 millions de dollars de revenus annuels. Selon le magazine, elle a battu Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, KKW Beauty de Kim Kardashian West et Honest Co de Jessica Alba.

Le succès de Rihanna repose sur son acceptation de divers genres, formes, tailles et tons de peau. Elle a défié les normes de beauté rigoureuses de la société et a tracé sa propre voie, faisant la promotion de ses produits auprès d’un large éventail de données démographiques sous le concept unificateur que « différent est beau ».

« Beaucoup de femmes ont estimé qu’il n’y avait pas de lignes adaptées à leur teint. C’était clair, moyen, moyennement foncé, foncé », a déclaré à Forbes Shannon Coyne, cofondatrice du cabinet de conseil en produits de consommation Bluestock Advisors. « Nous savons tous que ce n’est pas la réalité. Elle a été l’une des premières marques à sortir et à dire : « Je veux parler à toutes ces personnes différentes. »