Première participation au CMT Stuttgart

Du 17 au 26 janvier, la destination a fait ses premiers pas au CMT Stuttgart, l’un des plus grands salons grand public consacrés au tourisme en Allemagne. L’événement attire chaque année plusieurs centaines de milliers de visiteurs en quête d’idées d’évasion et d’équipements dédiés au voyage.

Pour cette première participation, plusieurs acteurs guadeloupéens avaient fait le déplacement : hébergeurs, structures de loisirs et représentants institutionnels ont porté collectivement l’image de l’archipel auprès du public allemand. Objectif affiché : accroître la notoriété de la destination et transformer l’intérêt en réservations pour les mois à venir.

Dans la continuité, les Îles de Guadeloupe sont attendues du 3 au 5 mars au salon professionnel ITB Berlin, rendez-vous incontournable du secteur en Europe. Cette étape BtoB doit permettre de consolider les relations avec tour-opérateurs, compagnies aériennes et distributeurs, notamment grâce à la connectivité facilitée via le hub de Paris-Charles de Gaulle.

Cap sur New York

Outre-Atlantique, la destination a également confirmé sa présence au New York Travel & Adventure Show, les 24 et 25 janvier. Forte d’une édition 2025 couronnée par une distinction pour le meilleur stand et une exposition médiatique sur CBS News, la Guadeloupe entend capitaliser sur cette dynamique pour séduire le marché nord-américain.

Sur place, les partenaires présents ont mis en avant différentes offres, notamment autour de l’hébergement et du patrimoine culturel. L’exposition consacrée à Guillaume Guillon Lethière au Mémorial ACTe a ainsi été valorisée, illustrant la volonté de promouvoir un territoire à la fois balnéaire, culturel et authentique.

« Death in Paradise », vitrine audiovisuelle mondiale

À Stuttgart comme à New York, un constat s’est imposé : la notoriété internationale de la destination bénéficie largement de la série britannique Death in Paradise (Meurtres au paradis), tournée en Guadeloupe et produite par la BBC. Diffusée dans de nombreux pays — du Royaume-Uni aux États-Unis en passant par l’Allemagne, l’Espagne ou encore l’Australie — la série rassemble plusieurs millions de téléspectateurs à chaque épisode.

Alors que la 15e saison vient d’être lancée, cette exposition médiatique alimente le phénomène du « set jetting », tendance qui consiste à choisir une destination après l’avoir découverte à l’écran. Selon les données avancées par le CTIG, plus d’un voyageur sur deux serait aujourd’hui influencé par un film ou une série dans son choix de séjour.

Un archipel aux multiples facettes

Composées de six territoires complémentaires — Basse-Terre, Grande-Terre, La Désirade, Les Saintes (Terre-de-Haut et Terre-de-Bas) et Marie-Galante — les Îles de Guadeloupe misent sur la diversité de leurs paysages et de leurs expériences. Entre plages, forêts tropicales, cascades et patrimoine culturel, l’archipel met en avant un positionnement orienté vers le slow tourisme, les activités nautiques et la découverte d’un art de vivre antillais.

À travers cette stratégie internationale, le CTIG cherche à consolider la place de la Guadeloupe sur des marchés à fort potentiel, tout en s’appuyant sur des leviers nouveaux (connectivité aérienne, partenariats professionnels et visibilité audiovisuelle) pour inscrire durablement la destination dans les choix des voyageurs européens et nord-américains.